رموز الإعلان عن الكحول والتبغ في الثلاثينيات

رموز الإعلان عن الكحول والتبغ في الثلاثينيات

الصفحة الرئيسية ›دراسات› الرموز الإعلانية للكحول والتبغ في الثلاثينيات

  • سانت رافاييل كوينكينا.

    سولون ألبرت (1897-1973)

  • سجائر نهاية الأسبوع بطعم إنجليزي.

    SEPO Severo Pozzati ، المعروف باسم (1895 - 1983)

اغلاق

عنوان: سانت رافاييل كوينكينا.

الكاتب : سولون ألبرت (1897-1973)

تاريخ الإنشاء : 1936

التاريخ المعروض:

الأبعاد: ارتفاع 160 - عرض 235.5

تقنية ومؤشرات أخرى: طباعة حجرية ملونة على ورق

مكان التخزين: متحف إعلانات الموقع

حقوق النشر للاتصال: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité، Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - جميع الحقوق محفوظة

مرجع الصورة: الفاتورة 14180

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité، Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - جميع الحقوق محفوظة

اغلاق

عنوان: سجائر نهاية الأسبوع بطعم إنجليزي.

الكاتب : SEPO Severo Pozzati ، المعروف باسم (1895 - 1983)

تاريخ الإنشاء : 1936

التاريخ المعروض:

الأبعاد: ارتفاع 149.5 - عرض 100

تقنية ومؤشرات أخرى: طباعة حجرية ملونة على ورق Idea Créations ، Saint-Ouen

مكان التخزين: متحف إعلانات الموقع

حقوق النشر للاتصال: © Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité، Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - جميع الحقوق محفوظة

مرجع الصورة: الفاتورة 13831

سجائر نهاية الأسبوع بطعم إنجليزي.

© Les Arts décoratifs - Musée de la Publicité، Paris - Photo Laurent Sully Jaulmes - جميع الحقوق محفوظة

تاريخ النشر: يناير 2006

السياق التاريخي

منذ نشأتها في الترويج ، حوالي عام 1850 ، وحتى فترة ما بعد الحرب العظمى ، تقريبًا جميع الملصقات والإعلانات الإعلانية لصالح فاتح للشهية والسجائر تشبه إعلانات الأدوية ، بالنسبة للأول المسؤول عن "تنشيط »الذين يضعفون في الجسم ليختفي الربو والسعال. هذه الأدوية ، التي تُباع حصريًا في الصيدليات ، تحتوي بالطبع على الكحول أو التبغ ، ولكن فقط من بين مواد أخرى: القنب والمنثول والكينين والكولا ...

تراجعت هذه المنتجات الطبية في منتصف عشرينيات القرن الماضي ، عندما تضاعفت أصناف الوجبات الخفيفة والسجائر ، على الأرجح لمحاربة المنافسة الأجنبية. في عام 1924 ، أنشأت خدمة صناعة التبغ (S.E.I.T.) Week-end ، سجائر مع "Virginia Tobacco" ، على أمل جذب العملاء الأثرياء والتنافس بشكل مباشر مع الشركات الأمريكية وشركات التبغ الشرقية. في العام نفسه ، حاولت عائلة صيدلي ليون أدهمار جوبت الترويج للقديس رافائيل لمواجهة الشركة الإيطالية مارتيني روسي.

تحليل الصور

بالاسم ، ولكن أيضًا بشعارهم "السجائر تتذوق اللغة الإنجليزية" ، تستحضر عطلات نهاية الأسبوع عطلة نهاية الأسبوع بعد العمل ، وفي الخارج. يشكل تعاقب الحزم التي تحدد الطريق ، بسبب المنظور ، مثلثًا هائلاً يندمج قمته مع خط الأفق. في هذا الإطار العمودي ، كل شيء يميل نحو السماء: الأشجار ، في حدود ضخمة ، لها سيقان رفيعة وعالية بشكل غير طبيعي ؛ تظهر العلامة التجارية والنص في الربع العلوي من الصورة. اللقطة نهارية ، وزرقاء العبوة ، التي تذكرنا بغاليك على الرغم من أنها أغمق بكثير ، تتناقض مع خضرة الأشجار وبرتقال الريف.

الأسلوب الذي استخدمه ألبرت سولون للترويج للقديس رافائيل مختلف تمامًا. لا شيء في هذا المشهد الليلي يستحضر الجنوب ويهرب. يتم تحويل النادلين اللذين يرمزان للعلامة التجارية منذ عام 1930 إلى صيادين. يجلسون وأرجلهم في مياه نهر هادئ يتتبع ميل مزرق في الإطار الأفقي. شجرتا السرو في الخلفية مقطوعتان وتوجهان نظر المشاهد إلى أسفل والرسالة ذات الاتجاهين "يسعدني دائمًا التقاطها". تتعزز روح الدعابة بشكل أكبر من خلال وجود هذا الترادف المكون من شرابة طويلة نحيفة ، وجسم مرمي للخلف ، وأصلع صغير سمين يتخمين ، ويميل إلى الأمام للاستيلاء زجاجة السمك الطازج.

ترجمة

بمجرد الترويج لها ، يرتبط التبغ بالسيارة ورموزها للحداثة والسرعة. من الإعلان إلى الإعلان ، فإنه يعبر عن عالم مستقبلي وجوي. من Alexis Kow في عام 1932 إلى Henri Morvan في عام 1954 ، بما في ذلك Sepo (1934) و René Maël (1940) ، معظم المصممين الذين سيتم توظيفهم من قبل S.E.I.T. ثم S.E.I. (شركة للاستغلال الصناعي للتبغ والكبريت) ستتلقى بعد ذلك طلبات من العلامات التجارية الكبرى للسيارات.

تشارلز لوبوت ، على العكس من ذلك ، مثل كل الفنانين الذين سيعملون مع مدمني الكحول ، يحاول التعبير عن الهدوء والخلود والترياق للحضارة.

منذ الثلاثينيات ، في العديد من الإعلانات ، ارتبط الكحول والتبغ بالرياضة. لكن التنس هو النشاط البدني الوحيد الشائع للمدخن والشارب. بينما تقوم شركة مكافحة التبغ باستمرار بتدوير الطيارين على عجلة سيارات السباق ، أو حتى المكوكات الفضائية ، يضاعف مدمنو الكحول المشاهد السلمية للصيد بالصنارة وركوب الدراجات للدلالة على الركود الزمني أو الإرساء البري أو البحري. .

وبالتالي، على الأرجح، لا يخاطب الفنانون نفس المستلم. لا يمكن أن يكون الشارب هو المدخن. الأول تقليدي وترابي ، والثاني مغامر وجيد التهوية. لكن أليس فن المُعلنين هو التوفيق بين الأضداد والتأكيد على الازدواجية الموجودة في كل إنسان؟ كدليل على ذلك ، فإن هذا التكامل بين الكحول والتبغ ينعكس في الصحف والمجلات من خلال عدد لا يحصى من الاتصالات ، وانتشرت صور السجائر والإعلانات المؤيدة للمشروبات على نفس الصفحات.

  • إدمان الكحول
  • الترفيه
  • شهره اعلاميه
  • التبغ

فهرس

إيريك جودو ، "الإعلان عن التبغ في فرنسا. من الاحتكار إلى المنافسة (1925-2005)" ، في Le Temps des medias ، العدد 2 ("Publicité.Quelle Histoire؟") ، ربيع 2004 ، ص 115- 126- ميريام تسيكوناس ، "عندما تصدر الكحول إعلاناتها. إعلانات لصالح الكحول في الصحافة الفرنسية" ، في Le Temps des medias ، العدد 2 ("Publicité.Quelle histoire؟") ، ربيع 2004 ، ص 99-114.

للاستشهاد بهذه المقالة

ميريام تسيكوناس ، "رموز الإعلان عن الكحول والتبغ في الثلاثينيات"


فيديو: شرح خطوة بخطوة ايجاد منتج رابح التجارة الالكترونية امازون اف بي اي الربح من الانترنت شوبيفاي